陳志遠

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  獨立電商分析師魯振旺對記者表示，微信與傳統百貨的O2O合作隻是一個探索，炒作的概念居多，實際價值小，不過對於微信而言在成功解決移動支付之後，急需一個標桿性的成功案例來推廣自己，而王府井百貨在一線城市具有較高的知名度。

  根據王府井發佈的公告，與騰 訊將在微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務上開展具體合作。"騰 訊將向本公司開放其優勢業務及成熟市場，並在市場資源、商務拓展、數據共享與分析、技術運營等方面助力公司全渠道服務體系的構建。"

  微信O2O合作加深

  昨日(2月11日)，王府井發佈公告稱，已與騰 訊公司簽署戰略合作框架協議，雙方結成戰略合作夥伴關系，與騰 訊合作的微信購物將於2月14日在公司旗艦店北京市百貨大樓試運行，隨後將持續推出新的合作項目。

內容來自sina新聞

  魯振旺認為，在前段技術支持和入口方面的問題容易解決，但是合作開始之後，如何建立個性化服務、會員管理則需要大量的探索，因為O2O並不是一個移動購物的簡單概念。

  其實王府井和微信的合作早有征兆。王府井2013年三季報顯示，王府井百貨與騰 訊微信平臺合作開通王府井百貨微生活卡，實現微生活卡與實體店會員綁定，通過電子會員卡完成顧客消費積分、折扣與自助升降級等操作。

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  北大縱橫咨詢管理合夥人陶文盛在接受記者采訪時表示，王府井和騰 訊的合作算是雙贏，對於王府井而言，可以以較低的重劃區 台中怎麼貸款比較會過件成本獲得在微信上推廣，對微信而言，也可以樹立一個成功的O2O案例，吸引更多企業加入。

  顯然，在與以前傳統零售企業合作的基礎上，微信有意與王府井在O2O方面合作進一步加深。

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  各取所需的探索

  近年來，傳統百貨受到電商的沖擊越來越明顯。去年"雙十一"促銷，僅天貓、淘寶成交額創紀錄地達到瞭350.19億元，這一數據已經超過瞭一線城市上海全年百貨業的零售額。

  王府井2013年三季報顯示，前三季度，公司營收145.36億元，同比增長9.93%，但凈利潤為5.23億元，同比減少4.62%。2013年王府井三季報稱，為應對新興互聯網經濟對傳統零售業的沖擊，以及新技術革命和消費者需求變化給零售行業帶來的革命性變革，公司啟動瞭以"變革與創新"為主題的戰略轉型項目。

  去年11月份，中國中投證券有限責任公司的一份調研稱，王府井通過獵頭從各領域組建瞭132人的電商團隊，而且搭建瞭電商平臺，全部門店鋪設WiFi，9傢門店App上線等。

  不少業內人士認為，微信已擁有超過4億的用戶，王府井與微信合作的O2O業務將共享客戶，同時打破實體店在空間和時間上的限制，增強購物的體驗性和便利性。

  另一方面，微信並不是第一次與傳統百貨進行類似的O2O合作。去年9月13日，天虹商場披露聯手騰 訊微生活打造天虹應用平臺，顧客除瞭獲取新品到店通知、優惠商品信息等個性化資訊外，還能綁定實體店會員卡隨時查詢積分和消費情況，並實現"無卡購物"，利用手機上的"微信會員卡"即可打折積分。

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  去年10月10日，友阿股份也依托騰 訊微信平臺和會林口法拍撤回員入口，建設"友阿微購youa-wego"微信公眾平臺，讓消費者通過微信實現友阿股份旗下實體百貨商場預約商品、服務，甚至是微信購物。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-02-12/14302605312.shtml

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