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市場迎大考 國產手機在求變中崛起
本報實習記者 曹瑞奇報道2月24日，2014年世界移動通信大會（MWC）在巴塞羅那正式拉開帷幕。與不久前舉辦的2014國際電子消費展覽會（CES）相比，MWC更專註於移動通信領域，智能手機、通信設備、移動技術、運營商服務等是此次展會的重頭戲。業內關註的是，報名參展的華為、中興、聯想等國產手機廠商將如何借此機會提高品牌知名度？隨著4G時代的到來，智能手機市場將如何演變？國內手機市場接近飽和，這對國產手機廠商將造成哪些影響？在此形勢下手機廠商又將如何開辟新的增長點？收購摩托羅拉移動聯想以市場為導向近日，聯想斥資29億美元收購谷歌旗下摩托羅拉移動的消息，在業界引發諸多議論。根據協議，聯想將獲得摩托羅拉品牌、商標、3500名員工、2000項專利及1.5萬項專利的非排他性使用權、多項智能手機產品組合和全球50多傢運營商的合作關系，而谷歌則保留瞭摩托羅拉移動的大部分專利。國際數據公司IDC公佈的數據顯示，從2012年第四季度到2013年第三季度，聯想占全球智能手機出貨量市場的4.3%，排名第五，而摩托羅拉移動的市場份額則為1.1%。但是聯想收購摩托羅拉移動後，其份額排名將升至第三，第一和第二分別是31.5%的三星和15.8%的蘋果。從財報看，盡管摩托羅拉在2013年第四季度的虧損高達3.84億美元，相當於摩托羅拉每位員工一個季度平均虧損10萬美元，但它依舊能為聯想帶來價值。“收購摩托羅拉移動後，聯想可以運用其原有的運營商資源，至少不必再自己重建關系鏈。”在談及此次收購給聯想帶來的好處時，市場研究和咨詢公司Gartner移動設備分析師呂俊寬介紹說，收購完成後，聯想可以獲得摩托羅拉的品牌、彌補自己在專業上的短板，還可以直接獲得摩托羅拉在國際市場上的份額——包括在美國市場3.5%的份額和在拉美市場8%的份額。“聯想希望通過這一協議的達成，增強其在智能手機領域的市場地位。憑借摩托羅拉的品牌，聯想得以進入3000元以上的高端智能機市場。要知道，目前國產手機品牌中，在高端市場少有斬獲。”呂俊寬2胎房貸利息利率多少免費諮詢試算說。收購摩托羅拉移動，意味著聯想將能夠在競爭激烈的美國智能手機市場與蘋果、三星電子展開角逐。過去兩年，中國三大智能手機制造商華為、中興和聯想已經邁入全球智能手機市場的頂級隊伍。國產手機廠商即將迎來大考新年伊始，國內手機市場就風波不斷。以“圍剿”小米為名，華為、酷派紛紛祭起瞭“屠刀”。先是華為宣佈將“榮耀”品牌獨立，發力電商，推出瞭比紅米便宜1元的榮耀3C，和小米一樣過上瞭每次發售便一搶而空的好日子。再是酷派推出專攻電商的“大神”品牌，率先將MTK真八核手機的市場入門價格拉到瞭888元，點燃瞭性價比戰場的新戰火。對於消費者來說，市場“血戰”帶來價格優惠，當然是件好事。但對國產手機廠商而言，經過2013年的規模化放量後，2014年則無疑將是洗牌的一年。大佬級人馬的加入，無疑將讓2014年的千元智能機市場殘酷程度急劇升級。而這會帶來什麼樣的結果？在智能手機普及程度已經大幅提高，Android陣營硬件規格高度同質化的情況下，各國產手機廠商之間更加貼身的價格交鋒註定將會陸續上演，宜蘭就學貸款二胎年息下一步的發展趨勢如何？血拼到底就能創出一片天地嗎？“有人認為，價格戰對於市場整體發展不利，但任何一個市場從培育期、發展期再到成熟期必然都會經歷一次又一次價格戰的洗禮，廠商競相壓價，背後則是成本控制力、上遊供應鏈掌控力、品牌傳播力、渠道變現能力等多方面的較量。當年的PC市場不就上嘉義房屋房屋土地貸款演過一次又一次的價格交鋒嗎？”電信分析師馬繼華說。呂俊寬則表示：“2014年，鑒於國內終端用戶的智能手機保有率已經接近飽和，手機廠商將無法依靠"市場的盤子變大"來謀求增長。在此形勢下，國產手機廠商需要一方面積極應對行業內競爭，另一方面要加快"走出去"的步伐，尋找到更廣泛的市場增長空間。”顯然，對於國產手機廠商而言，2014年將會是一個具有關鍵意義的大考之年。4G發展正式起步，智能手機的平臺轉移將會加速，這個過程中會讓技術儲備欠缺的廠商備受折磨。對此，馬繼華表示：“因為3G手機的清庫存難題，可能會像當年功能機向智能機轉換的過程中一樣拖垮不少廠商，但這個過程需要幾年的時間。”在殘酷的價格競爭面前，怎樣提升自己的產品競爭力、渠道推廣和品牌營銷能力，的確是國產手機廠商不易解決的問題。國外借機亮相國內聯手電商對於品牌知名度並不占優勢的國產手機廠商來說，每年的MWC都是一次提高品牌知名度的絕好機會。在此前的MWC上，國產手機未能吸引外界足夠的註意力，但今年的情況或許發生改變。根據IDC最新數據顯示，2013年全球智能手機市場出貨量首次突破10億臺，三星以31.3%的市場占有份額位居第一，蘋果以15.3%位居第二，國產手機廠商表現搶眼，華為、聯想挺進前五，酷派也躋身第七。IDC在報告中指出，隨著智能機市場的快速發展，中國企業已開始成為國際舞臺上的重要角色。得益於新興市場對中低端智能手機的需求，全球智能終端市場仍保持著高速的增長，來自中國的品牌在全球智能終端市場也繼續保持瞭高速發展的勢頭。據悉，華為、聯想、中興等國產手機廠商都會在MWC上發佈最新高端旗艦手機。國產手機廠商力圖借MWC這個舞臺打造“高端”形象，進而獲得歐美等發達國傢市場的認可。再把目光轉向國內。幾番掙紮之後，華為還是將“榮耀”品牌獨立出來，成為針對電商渠道品牌。在此之前中興已經成立瞭子品牌NUBIA，其主要渠道也是針對電商。這是一個合情合理的選擇。此前中興、華為、酷派和聯想被依托於電信運營商的B2B模式束縛住瞭手腳，除瞭相對偏向消費端的聯想，其他3傢都跟隨電信運營商潮起潮落。這種弱渠道模式下，連公開渠道也不需要做太多的佈局，更不用考慮電商瞭。但是小米的進入打破瞭遊戲規則，以電商為主要渠道的小米不僅建立瞭較高的品牌知名度，還打破瞭發貨量的魔咒。2014新年伊始，國產手機廠商都卯足勁，準備掀起新一輪互聯網手機爭奪戰。1月8日下午，酷派在北京發佈瞭旗下獨立電商品牌“大神”，同時發佈瞭兩款千元8核電商新品大神及大神F1。這是繼中興將子品牌NUBIA定位為電商，華為推出“榮耀”，聯想推出VIBE高端產品線之後，國內又一傢傳統手機廠商將旗下電商業務獨立。至此，國產手機四強中興、華為、酷派、聯想都完成瞭各自的子品牌佈局。一直密切關註國產手機發展趨勢的馬繼華提醒說：“傳統廠商做電商有一點不容忽視，那就是成本。對於今天的終端廠商而言，急需解決的是利潤問題而不是出貨量，電商渠道能夠增加銷量。然而，就目前國產手機廠商投入電商渠道的產品以及報價來看，很可能與利潤漸行漸遠。”國泰君安此前發佈的報告稱，預計未來3年內，運營商渠道、社會渠道、電商的手機出貨比例會在4∶4∶2左右。電商與手機行業融合發展或將成為未來手機行業競爭的焦點。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-02-24/162443076.html
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