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誰贏瞭官司？誰輸瞭市場？
本報記者練琴暫時“停火”四個多月的涼茶冤傢再次劍撥弩張：12月20日上午九點半，廣州中院第三法庭審判長郭小玲當庭宣告加多寶立即停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告語，銷毀相關廣告，並在媒體上向廣藥集團公開道歉。同時賠償原告廣州醫藥集團經濟損失人民幣1千萬元及合理費用人民幣813250元。一時間，“1081萬”成為各大財經媒體網站、官方微博顯要新聞的關鍵詞。不過，加多寶並未服輸楊梅土地貸款房貸，並立即發表嚴正聲明：1.加多寶已啟動上訴程序，一審判決不生效；2.“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”是客觀事實的真實表達，不違反法律規定；3.加多寶認為該案認定事實錯誤，導致判決錯誤。12月24日，加多寶訴王老吉“怕上火，就喝王老吉”廣告語涉嫌不正當競爭案也在重慶市一中院公開宣判，加多寶的全部訴訟請求被駁回。加多寶則表示將繼續向上一級人民法院上訴。雖然消費者已經對涼茶車輪官司厭倦，不過從目前的情況來看，車輪官司依然還將持續。據記者瞭解，除“王老吉”商三胎房貸年息借貸增貸轉貸 標案已塵埃落定，自進入“官司戰”以來，雙方之間圍繞廣告語、包裝裝潢的訴訟已達十餘起，而目前尚未有一起官司瞭結。而加多寶和廣藥的相關負責人都表示，鬧到這般地步，雙方早已沒有坐下和解並握手合作的可能性，官司繼續打下去為的就是爭一口氣。從法庭上的鬥爭來看，目前廣藥暫占上風，這也是被加多寶認為“太委屈”的地方。業內分析廣藥在廣告戰、渠道戰的失利，讓其改打“官司戰”，並期望用眾多的官司分散加多寶拓展市場的精力。加多寶也確實不得不拿出一部分精力應付廣藥發起的密集訴訟。從涼茶市場表現來看，這邊加多寶讓品牌轉換順利完成，並通過贊助娛樂節目將消費者認知反復鞏固，根據其透露，其市場占有率達到70%；另一邊的王老吉也表現不俗，在用官司拖住加多寶的同時增加產能、開拓渠道，其表示2013年上半年紅罐與紅瓶涼茶銷售超過32億元，利潤過億元。從營銷角度來說，“官司戰”的輸贏已經沒有意義，不時燃起的戰火更像是博眼球：作為一個新品牌，加多寶需要炒作宣傳，以完成品牌轉換；作為一個剛運營涼茶的企業，廣藥也需要不間斷的關註度和輿論支持。即便是上文提到官司加多寶最終輸瞭，1081萬元相對過億元的廣告冠名費，也不是大問題。真正可惜的是和其正等其他品牌的涼茶，沒有好好利用雙方的爭鬥顛覆行業格局。有意思的是，每個官司發起後，雙方都發出瞭“公平有序，在競爭中求發展”的呼聲，但該打的官司還是得打，誰也放不下。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-26/160923557.html
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